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莫斯利安携手刘昊然寻源美味,全民打卡源味公开课

?十一年前,中国常温酸奶首创品牌——莫斯利安创新上市,颠覆传统酸奶市场。十一年后,莫斯利安迎来品牌升级年,携手新晋代言人刘昊然,以全新包装、创新口味,开启美味寻源之旅。

2019724日,莫斯利安与“源味学长”刘昊然联合开讲,通过一场别开生面的“源味公开课”,与现场千余名粉丝嘉宾体验来自世界的美味,共创中国常温酸奶市场新的篇章。在“源味公开课”上,三款创新产品面世,获得现场好评如潮——原味低脂肪减蔗糖系列、甄选果粒系列白桃双麦风味,以及沙拉酸奶系列。三款创新产品面世,现场获得好拼如潮。

品牌新活力,莫斯利安携手源味明星刘昊然

作为常温酸奶先行者,莫斯利安为中国乳制品行业开创了全新品类,不仅引领了从常温乳酸菌品类到常温酸奶品类的消费升级,更为广大消费者提供了更多饮用场景。十一年来,常温酸奶品类取得了爆发性的市场增长,新的品牌不断涌现,面对白热化的市场竞争,莫斯利安誓将创新进行到底,为品牌源源不断注入新活力。

因此,莫斯利安5月官宣当红小生刘昊然为品牌全新代言人,两者的奇妙邂逅开启有趣的寻源之旅。国民少年刘昊然气质纯净自然,与品牌醇正源味的形象一拍即合;而作为颜值与演技齐备的新生实力派,启用刘昊然作为代言人更是迎合了品牌实行年轻化战略的象征。顶级流量背后强大的粉丝号召力,也将为莫斯利安抢滩更多年轻消费者,迅速传播品牌形象、提升市场竞争力。从官宣上热搜刷屏,到一盒难求昊然限量款,莫斯利安的代言人营销已经为品牌带来了新的市场活力,为年轻消费群体带去新的酸奶潮流。

品牌新篇章,国民学长开讲源味公开课

莫斯利安与刘昊然的携手,只是品牌吸粉年轻化的第一步。面对明星流量不断分流,粉丝审美疲劳的营销环境,作为品牌焕新发布会,如何与代言人属性、品牌形象有效结合,呈现创新的形态就变得尤为重要。莫斯利安巧妙利用了刘昊然自带校园“学长”的气质,结合2019年品牌宣言“源味醇正,只在莫斯利安”,运用了“源味公开课”这一崭新形式。这既是品牌焕新发布会的全新演绎,更是一场面向粉丝和广大消费者的狂欢派对。

嘉宾与粉丝签到注册用的是“学生证”、全部身着“校服”上课、校园内各处网红打卡点人头攒动……724日,高温黄色预警下的上海黄浦江畔,数千名粉丝和嘉宾不惧烈日重返校园打卡迎新派对。欢呼声中,源味昊然惊喜亮相,“源味公开课”正式开讲!历史课上脑洞大开的刘昊然,成功揭秘源味关键词,解锁2019品牌广告大片,揭开酸奶起源。现场演绎经典台词“这就是莫斯利安酸奶的故事,而我和你的故事才刚开始”引发粉丝尖叫连连;表演课机智爆表,通过模仿游戏,为粉丝解锁健康姿势,带来低脂肪减蔗糖66kcal系列新品;地理课刘昊然发挥演员快速记忆力,完美还原美味宫格,为粉丝寻遍世界美味,送上莫斯利安甄选果粒白桃双麦酸奶。学长刘昊然更是紧跟垃圾分类大潮,现场进行酸奶分类教学,呼吁粉丝和莫斯利安一起保护环境。

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课堂最后,光明乳业股份有限公司党委书记、董事长濮韶华先生为刘昊然颁发“三好学生”证书,并表示“莫斯利安也是酸奶届的三好学生代表,产地好、原料好、颜值高。莫斯利安不断创新产品,升级品牌,旨在为中国消费者带去营养、美味、健康的高品质享受“。随后刘昊然携手光明乳业股份有限公司党委书记、董事长濮韶华先生,光明乳业股份有限公司党委委员、副总裁罗海先生共同揭开源味新篇章,揭幕莫斯利安产品家族新包装及三大系列新品,为消费者带去更多美味与健康。

    

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??  品牌新升级,从品类开创者到创新引领者

??  深耕创新,是莫斯利安不断前行的动力。十年前,品牌开创常温酸奶,颠覆传统酸奶储存模式,填补市场空白。十年之期创新元年,莫斯利安以消费者视角为市场触角,以消费者需求为产品创新的根本,致力于新形态和新口味的研发。2019年战略性推出三大新品:原味低脂肪减蔗糖系列——采用莫斯利安原产益生菌种发酵, 减掉50%脂肪25%蔗糖,每100g仅含66Kcal,轻体之旅美味零负担;甄选果粒系列白桃双麦风味——环球甄选好料,在原味酸奶基础上加入北纬37°清甜白桃颗粒,澳洲燕麦与南美藜麦的“双麦”组合颗粒,尽享多重美味;莫斯利安沙拉酸奶系列,将多种进口水果和优质蔬菜搭配到醇正酸奶中,一杯可以喝的酸奶沙拉让滋味更轻盈,口感更丰富。

??  面对产品同质化严重的常温酸奶品类市场,光明乳业股份有限公司党委书记、董事长濮韶华先生表示“莫斯利安将不断研究消费者的口味变化,汇聚全球美味力量,不断打造市场新爆品,丰富品类、坚守品质,满足消费者更高品味的需求。”

未来,莫斯利安将创新植入品牌血液,把莫斯利安醇正酸奶与世界美味灵感作结合,创造出更多让消费者喜爱、信赖的产品。

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